国产三级在线观看完整版_成人亚洲区无码偷拍_亚洲 欧美 国产 制服 动漫_色花堂永久网站_日韩一区二区三区射精-百度_极品少妇被黑人白浆直流 _精品一区二区国产日韩_成人亚洲精品久久99狠狠_国产欧美一区二区三区免费视频_日本一区二区三区在线视频免费

隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌營(yíng)銷風(fēng)口。

2020年受疫情和超長(zhǎng)假期的疊加影響，用戶資訊獲取、生活?yuàn)蕵?lè)、工作學(xué)習(xí)等需求轉(zhuǎn)移線上，對(duì)短視頻的依賴日益加深。

短視頻不同于文章、音頻那種單一的內(nèi)容模式，它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，使得用戶在接收和傳播內(nèi)容時(shí)顯得更加的多樣化。那短視頻營(yíng)銷擁有著怎樣的魅力呢？下面就跟隨金蘋果一起來(lái)看一下。

短視頻營(yíng)銷其實(shí)是基于社交營(yíng)銷的一次更迭，核心是互動(dòng)型的社交營(yíng)銷模式，那么拒絕“自說(shuō)自話”就成了第一要義。想要發(fā)起一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)役，首先要找到一個(gè)能引爆用戶群的“社交話題”，搜集一個(gè)目標(biāo)受眾切實(shí)關(guān)心的問(wèn)題，然后借助短視頻的豐富表達(dá)力予以解答，將為品牌推廣內(nèi)容獲得大量種草。

2020年的國(guó)慶長(zhǎng)假即將到來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐漸平緩，可以預(yù)見(jiàn)，被疫情封禁了大半年的人們必定在這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假期間存在巨量的旅游需求。

在這一消費(fèi)者需求的判斷下，陜西省黃龍縣的旅游推廣也提上了日程。黃龍縣城市旅游2020年度品牌整合推廣項(xiàng)目公開(kāi)招標(biāo)發(fā)布以后，陜西金蘋果廣告有限責(zé)任公司立即成立項(xiàng)目組趕赴黃龍進(jìn)行調(diào)研考察，梳理黃龍旅游的核心賣點(diǎn)，策劃具有前瞻性、可執(zhí)行、個(gè)性化的推廣方案，最終在多家參與投標(biāo)的公司中勝出，成為本次推廣的策劃執(zhí)行方。

在洞察用戶需求的前提下，如何準(zhǔn)確傳遞黃龍縣旅游品牌形象，從而獲得消費(fèi)者的關(guān)注呢？

黃龍景點(diǎn)：樹(shù)頂漫步

黃龍縣山清水秀，氣候宜人，有著“陜西一葉肺”“黃河綠洲·洗肺之都”的美譽(yù)，號(hào)稱黃土高原上的“香格里拉”。

借助良好的自然生態(tài)和極佳的康養(yǎng)環(huán)境，黃龍縣把目光聚集在生態(tài)這塊“金字招牌”上，整合各方資源、優(yōu)勢(shì)共享互補(bǔ)，融合“旅游與康養(yǎng)”業(yè)態(tài)，建設(shè)“文旅康養(yǎng)”綜合體，全力打造旅游升級(jí)版，推進(jìn)全域旅游向文旅康養(yǎng)“換擋提速”。 

在大量查閱黃龍資料、調(diào)研黃龍旅游后，我們?yōu)辄S龍做出了“慢城”的定位。因?yàn)槠湫沱惖纳剿L(fēng)光、優(yōu)良的自然生態(tài)，非常適合人們放慢生活節(jié)奏，釋放生活壓力，也更好地滿足了后疫情時(shí)期人們對(duì)旅游、健康的需求。

同時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)了陜西黃龍的城市LOGO和吉祥物。

藍(lán)、綠漸變代表干凈的天空和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境；

紅、黃代表多彩的民俗文化

“慢城黃龍快起來(lái)”的快手短視頻挑戰(zhàn)賽也初步上線，以期通過(guò)短視頻的豐富表達(dá)力，獲得病毒式傳播和旅游種草，在提升陜西黃龍旅游品牌知名度的同時(shí)，為國(guó)慶長(zhǎng)假預(yù)熱宣傳，激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的幾何式增長(zhǎng)。

內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨，單純的線上宣傳并不能吸引到足夠多的用戶，必須要結(jié)合線下場(chǎng)景和活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與的同時(shí)，建立起對(duì)品牌的認(rèn)同感。比起不接地氣的高大上廣告片，品牌更需要一個(gè)生動(dòng)有趣的場(chǎng)景，同時(shí)融入用戶的情感或者情緒。

所以，我們這次推廣營(yíng)銷，攜手快手，以短視頻挑戰(zhàn)賽的形式，聯(lián)合推出#慢城黃龍快起來(lái)#主題活動(dòng)，旨在通過(guò)引導(dǎo)用戶分享“慢城黃龍視頻游記”的同時(shí)，達(dá)到線上曝光，以驅(qū)動(dòng)線下旅游市場(chǎng)人流量增長(zhǎng)的效果。

截止目前，本次活動(dòng)已收到參賽作品2600多個(gè)，累積播放量已突破1億次，不但使“慢城黃龍”的名片高頻次曝光，還成功為線下市場(chǎng)引流。如樹(shù)頂漫步、風(fēng)車小鎮(zhèn)，已成功吸引眾多游客旅游、打卡、拍視頻。

黃龍景點(diǎn)：風(fēng)車小鎮(zhèn)

慢城黃龍通過(guò)快手平臺(tái)賺取線上流量，在線上曝光的過(guò)程中，一部分線上用戶又會(huì)自然地轉(zhuǎn)化為線下游客，再度參與到短視頻的拍攝創(chuàng)作中。形成良性互動(dòng)后，線下用戶與線上用戶之間的壁壘得以打破，慢城黃龍的旅游的品牌也得以更好地呈現(xiàn)，從而獲得了良好的推廣營(yíng)銷效果。

在短視頻營(yíng)銷的傳播方式上，一是要找對(duì)渠道，二是要抓準(zhǔn)傳播對(duì)象?！凹t人”就是短視頻營(yíng)銷的傳播對(duì)象，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話的紐帶是引爆一次成功短視頻營(yíng)銷的第三個(gè)關(guān)鍵詞。

在本次短視頻大賽中，除了大量的旅游打卡短視頻參賽作品，更有全國(guó)各地的用戶，以不同的方式參與到活動(dòng)中。

唱歌達(dá)人演唱：《我要去黃龍》

書畫達(dá)人作品：黃龍縣無(wú)量山景區(qū)

慢城黃龍能在快手上快速形成熱度，一個(gè)原因是其極具優(yōu)勢(shì)的生態(tài)旅游資源，另一個(gè)原因是本次活動(dòng)對(duì)UGC的鼓勵(lì)創(chuàng)作?！熬W(wǎng)紅”既是傳播者，也是用戶。活動(dòng)將黃龍城市形象和旅游體驗(yàn)結(jié)合到傳播過(guò)程中，讓用戶參與，通過(guò)短視頻UGC傳播吸引更多用戶旅游消費(fèi)。當(dāng)用戶來(lái)到黃龍旅游，享受到黃龍縣優(yōu)質(zhì)的生態(tài)美景和美味特產(chǎn)時(shí)，進(jìn)而會(huì)自發(fā)進(jìn)行傳播，吸引網(wǎng)紅旅游“打卡”，形成良性循環(huán)。

由此可見(jiàn)，品牌在進(jìn)行傳播的時(shí)候，不僅要找對(duì)渠道，也要找對(duì)傳播對(duì)象。而讓用戶直接參與到傳播過(guò)程中，毫無(wú)疑問(wèn)是節(jié)省成本同時(shí)也是最有效的途徑。用戶建立起了品牌認(rèn)知，自然會(huì)引導(dǎo)下一步的傳播。

金蘋果廣告認(rèn)為：視頻是具有直觀性、軟性植入、內(nèi)容靈活、互動(dòng)性高以及更加豐富多元化的營(yíng)銷服務(wù)。短視頻和傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容相比，其直觀的表現(xiàn)形式、多樣的內(nèi)容和極高的互動(dòng)感帶來(lái)了多元化推廣效果和盈利模式。

隨著短視頻和自媒體的發(fā)展，品牌可以從更多的角度和消費(fèi)者互動(dòng)，形成全新的推廣模式，達(dá)到推廣目標(biāo)的裂變式曝光效果，樹(shù)立更加強(qiáng)大的具有辨識(shí)度的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)最終盈利。